7月17日，山东大学经济学院第39期金融学术讲座在中心校区逸夫信息楼类脑经济学研究中心举办。上海外国语大学国际工商管理学院副院长，脑机协同信息行为(教育部和上海市)重点实验室副主任金佳教授聚焦“Neural Synchrony and Consumer Behavior: Predicting Friends’ Behavior in Real-World Social Networks”做主题报告，讲座由山东大学经济学院/类脑经济学研究中心牛晓飞教授主持，研究中心成员及经济学院部分师生参与研讨。

金佳教授从个体社会关系与社会影响切入，基于社会影响理论，集中探讨了个体大脑活动是否可以预测朋友的行为，即“我”的大脑对一则广告的反应，能否预测朋友对该产品的态度？研究开展行为实验、功能磁共振实验。行为实验初步探索了社会网络中社交距离对消费者行为相似性的影响（包括产品喜爱度和购买意愿）；功能磁共振实验对一批社交网络中的被试进行社交网络调查，收集自然刺激实验范式中的神经活动数据及行为数据，进一步探索了社交网络中消费行为内源相似性的神经机制。结果表明，朋友之间在消费评价和购买意图上的行为表现具有显著相似性，消费者的决策不仅仅是独立的个人偏好，而是嵌入在社会关系网络之中。功能磁共振成像数据进一步表明，朋友之间在观看产品广告时，大脑功能连接模式（特别是眶额叶、基底节和杏仁核等区域）更为相似，说明朋友间行为趋同不仅体现在外源影响的层面，其背后存在一致的神经加工基础。

金佳，上海外国语大学国际工商管理学院教授、博导、副院长。主持包括国家自然科学基金面上项目、重点子题、教育部人文社会科学基金等10余项国家和省部级课题。参与科技创新2030重大项目。在Journal of Business Ethics (FT50) , The Journal of Neuroscience ,《心理学报》等国内外TOP期刊发表成果70余项，授权发明专利10项，获浙江省科技进步二等奖、吴文俊人工智能科技进步三等奖、联合国全球创新大会奖银奖、国家教学成果二等奖、上海市教学成果特等奖等奖项。担任40余个SCI/SSCI期刊审稿人、中国技术经济学会神经经济管理专业委员会副主任委员、中国技术经济学会理事、中国信息经济学会理事、中国管理科学与工程学会神经管理与神经工程研究会理事、《心理科学》编委等学术职务。

图/杨怡榕 文/李雪