5月31日，美国蒙特雷国际研究生学院MIIS政策与管理学院院长施瑜玮教授一行访问经济学院。经济学院常务副院长胡金焱教授、秦凤鸣教授和张丽娟教授参与了会见。

上午，施瑜玮教授作了题为“Entrepreneurial Success: Strategy, Luck and Beyond”的学术报告，报告由经济学院常务副院长胡金焱教授主持。施瑜玮教授提出了成功取决于环境还是基因的问题，启发大家思考，由此引出一个企业成功的决定因素：企业的成功取决于内部战略与外部环境的共同作用。他用宜家家具卖场早期的成功案例对上一主题加以解释，通过比较传统家居与宜家的特点，发现宜家异于传统家居的带有创新特点：材料放弃了传统的红木；卖场内不提供全套服务而是自便；店面设在郊区便于停车；价格不贵等。在产品供应渠道和市场结构上，传统的家居产品在生产和销售环节上形成了两个卡特尔集团，制造商和零售商分别垄断了家居产品的生产和销售，以此来获得高额利润，而宜家则摒弃这种经营模式，像零售商一样从非卡特尔集团购进原材料，像制造商一样直接将产品卖给消费者。施瑜玮教授向大家展示了宜家自上世纪50年代末以来的销售业绩，发现宜家在前20年几乎没什么作为，而70年代末以后则保持了指数爆炸式的增长。谈及产生这种结果的原因时，他讲道，宜家与传统家居产品的不同特点导致他们对顾客的吸引力不同，70年代前，老一辈人可能更喜欢结实的家具，喜欢完美服务，喜欢在市里购物，所以那个时候宜家并不成功。可是20年过去后，新一代人的需求在宜家完全可以得到满足。同时，郊区的发展使得交通距离不成问题，这些外部环境的变化促成了宜家的成功。他说，宜家的竞争优势的出现在于内部和外部共同作用的结果：内部是创新意识和发明能力；外部是消费者需求、价格、技术的变化。最后，施瑜玮教授指出，策略的分类由最初的意愿策略会转化为理性策略和非理性策略，还会伴随着意外事件的紧急策略。对于一个企业主来说，制定策略时可能会受到理性限制，但只要采纳正确的建议，就可以弥补这个缺点。对于一个公司来说，要经历分解设计、组织变革等系列措施才可以逐步形成竞争优势，然后抓住机遇，赢得成功。

下午，在山东大学经济学院与美国蒙特雷国际研究生学院（MIIS）联合培养研究生项目推介会上，施瑜玮教授和招办负责人Devin Lueddeke先生向大家详细介绍了蒙特雷国际研究生学院的特色，包括招生情况、学术研究、师资力量、语言教育、职业机会、国际合作等方面，解读了经济学院与MIIS联合培养研究生协议的具体内容，当面解答了同学们关于参加该项目留学美国的种种疑问，如：本科毕业生怎样赴美成为“4+1”项目的受益者，美国的研究生培养有何特色等。

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文/刘敏 张丹 图/陈文生